【準備課題35】サントリー「プレミアム・モルツ」が売れる理由を説明しなさい

・名前に「プレミアム」を付けて高級感を出した
・女性のデザイナーを起用して、側面に紺を配して、金のグラスの形を浮かび上がらせ、スタイリッシュにした。
・「プレミアムビール」という新しいカテゴリーを創った。
・「モンドセレクション」の最高金賞を受賞したことによって、「少々高くても美味しいビールを、週末に、気軽に飲んでほしい」というコンセプトで成功した。
・CMでは矢沢永吉氏を起用してさらに「特別感」を引き出した。